這個夏季，伴隨著618大促、奧運會賽事、七夕節(jié)等活動的相繼到來，品牌也在酷暑中展開激烈角逐。據(jù)CODC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，6-8月間，不僅僅在戶外，品牌在時下流行的以社交媒體及視頻軟件為主的互聯(lián)網(wǎng)媒體上投放活躍度也明顯上升。
A平臺投放品牌占比一馬當(dāng)先
在CODC調(diào)研的6款互聯(lián)網(wǎng)軟件開屏廣告中，從投放品牌數(shù)量占比來看，6-8月，A平臺基于龐大的用戶基數(shù)和及時性通訊軟件的壟斷地位，以47%的投放品牌占比拿下投放第一。視頻軟件B平臺及D平臺憑借各自豐富的內(nèi)容優(yōu)勢分別拿下16%、12%的份額。C平臺主流社交軟件地位依舊穩(wěn)固，拿下13%份額。E平臺 及F平臺相對較少，投放占比均低于10%。
多數(shù)平臺投放品牌數(shù)量呈現(xiàn)逐月增長
從月度投放品牌數(shù)量來看，各主流互聯(lián)網(wǎng)軟件開屏廣告除A平臺、F平臺7月環(huán)比下滑，E平臺6月、7月持平之外，其余平臺投放品牌數(shù)量均呈現(xiàn)出逐月增長的態(tài)勢。其中A平臺表現(xiàn)最佳，投放品牌數(shù)量“斷層”領(lǐng)先其他平臺。8月，除F平臺之外，其余平臺投放品牌數(shù)量均高于6、7月份，在奧運會、七夕節(jié)以及高溫助推下，各平臺品牌投放活躍度顯著提升。
開屏廣告覆蓋行業(yè)數(shù)量超10個
從投放行業(yè)來看，A平臺、B平臺同時有26個行業(yè)進(jìn)行了投放，行業(yè)數(shù)量領(lǐng)跑。D平臺與E平臺投放行業(yè)數(shù)量也超20個以上，C平臺及F平臺分別以18、17個行業(yè)投放量居于第三梯隊。
軟件等行業(yè)偏愛投放互聯(lián)網(wǎng)開屏廣告
從各平臺的投放TOP10行業(yè)投放品牌數(shù)量來看，軟件、化妝品、服務(wù)業(yè)偏愛投放互聯(lián)網(wǎng)開屏廣告，三行業(yè)投放品牌數(shù)量均在130個以上。其中，軟件行業(yè)投放品牌數(shù)量達(dá)286個，互聯(lián)網(wǎng)軟件的廣泛受眾、點擊便利、同時轉(zhuǎn)化較高的特點為軟件品牌的推廣宣傳帶來諸多便利，軟件品牌對互聯(lián)網(wǎng)開屏廣告青睞有加。綜合來看，A平臺TOP10行業(yè)投放品牌數(shù)量一騎絕塵，F(xiàn)平臺相對來說投放行業(yè)受限，服務(wù)業(yè)及家電沒有投放F平臺。與投放行業(yè)包容度、覆蓋量極高的戶外媒體不同，每個互聯(lián)網(wǎng)軟件的群體受眾一定程度上制約著行業(yè)投放平臺的選擇。
TOP10品牌多數(shù)傾向在戶外加碼
從各互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺開屏廣告投放TOP10品牌來看，夏季高溫，護(hù)膚需求有所上升，與化妝品相關(guān)的品牌占5成，網(wǎng)站、服飾相關(guān)品牌各占2席，其余分布在個人用品、營養(yǎng)保健食品、娛樂休閑等行業(yè)。
從投放平臺數(shù)量來看，網(wǎng)站、化妝品、服飾行業(yè)更傾向于多平臺同時投放，以確保品牌曝光最大化。
從這些品牌的戶外表現(xiàn)來看，2024年1-7月，除“Lululemon”、“香奈兒”化妝品類、“北京環(huán)球度假區(qū)”同比有所下降之外，其余品牌均加碼戶外投放，尤其“天貓網(wǎng)”、“赫蓮娜”、“香奈兒”、“Swisse”、“SK-II”等品牌投放力度漲幅較大。在主打差異化營銷的時代，戶外仍是品牌跑馬圈地的營銷重地。
在當(dāng)今數(shù)字化時代，社交媒體、視頻平臺及短視頻平臺等互聯(lián)網(wǎng)軟件已成為廣告商投放廣告的重要陣地。平臺下數(shù)以億計的用戶，也成為品牌營銷爭奪的重點。作為品牌宣傳的線下入口，戶外媒體重要性也不言而喻，品牌在進(jìn)行營銷活動時，兩者相互補(bǔ)充，相信能在實際營銷活動中帶來更多的品牌聲量。
