戶外電子屏主要集中在城市的商業(yè)中心和交通樞紐以及休閑消費(fèi)廣場(chǎng)，例如城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高檔小區(qū)墻體等。這類戶外廣告投放地址人口密集，地理位優(yōu)越且大部分地址都是車輛減速區(qū)，人員流動(dòng)性較大。大尺寸、鮮艷的電子屏媒體畫面能夠帶來更強(qiáng)的視覺沖擊力，更容易從海量廣告中脫穎而出，有效實(shí)現(xiàn)品牌商與受眾之間的信息溝通。
電子屏媒體價(jià)值逐漸凸顯
電子屏媒體作為戶外廣告最經(jīng)典的廣告媒體形式之一，憑借著強(qiáng)視覺沖擊力等特征，在各類傳統(tǒng)媒體深受網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊時(shí)，依然保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告流量獲取成本的攀升、轉(zhuǎn)化難度的提高，戶外電子屏廣告價(jià)值凸顯，品牌商對(duì)電子媒體的青睞日益增長(zhǎng)。
據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)顯示，近幾年，電子屏媒體投放刊例花費(fèi)在全媒體投放刊例總額的占比數(shù)據(jù)呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢(shì)。2020年上半年，電子屏媒體投放刊例花費(fèi)占比僅10.52%，至2024年上半年，該占比數(shù)值則上升至15.02%，電子屏媒體的商業(yè)價(jià)值正在逐步顯現(xiàn)。
從媒體投放刊例花費(fèi)的角度來看，2021-2024年，電子屏媒體的投放刊例總額呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢(shì)，2021年上半年，電子屏媒體的投放刊例花費(fèi)達(dá)109.95億元，剔除增收范圍及刊例變化，投放刊例花費(fèi)凈增長(zhǎng)13.28%，余后兩年，投放步調(diào)有所放緩。2024年上半年，電子屏媒體再次恢復(fù)往昔增長(zhǎng)勢(shì)頭，媒體投放刊例花費(fèi)上升至170.7億元，投放刊例花費(fèi)凈增長(zhǎng)2.35%。
2024年上半年 電子屏媒體中酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
從電子屏媒體投放刊例的行業(yè)分布來看，電子屏媒體的行業(yè)投放主要分為三大梯隊(duì)。第一梯隊(duì)為酒類、娛樂休閑、服務(wù)行業(yè)，這三類行業(yè)投放刊例占比常年在10%以上的區(qū)間范圍；其次則是服飾、化妝品、個(gè)人用品行業(yè)，這幾個(gè)行業(yè)的投放刊例占比大致在5%-10%的趨勢(shì)；其余行業(yè)在電子屏媒體的投放較為分散，2024年上半年，其余行業(yè)投放刊例花費(fèi)占比合計(jì)38.78%。
酒類、娛樂休閑、服務(wù)業(yè)作為電子屏媒體的主要投放行業(yè)，其廣告投放動(dòng)態(tài)對(duì)電子屏媒體的行業(yè)投放走勢(shì)具有關(guān)鍵作用。其中，酒行業(yè)作為電子屏媒體行業(yè)投放領(lǐng)頭羊，其行業(yè)投放競(jìng)爭(zhēng)格局激烈，其中郎酒、習(xí)酒、洋河、茅臺(tái)等品牌作為行業(yè)主要廣告投放商，每年在電子屏媒體的投放刊例花費(fèi)均位列前排。據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)顯示，2024年上半年，郎酒以4.98億元的投放刊例額奪得行業(yè)桂冠。
酒行業(yè)投放競(jìng)爭(zhēng)特征主要體現(xiàn)在幾個(gè)老牌酒業(yè)品牌在現(xiàn)有份額中進(jìn)行存量競(jìng)爭(zhēng)，而娛樂休閑行業(yè)和服務(wù)行業(yè)的投放競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)則與之相反，這兩類行業(yè)的新生品牌活躍度更高，每年都會(huì)存在新生品牌異軍突起的現(xiàn)象。例如2024年上半年，服務(wù)行業(yè)在電子屏媒體的投放TOP5的品牌中，成都園藝博覽會(huì)、北京APM、環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)、上海新天地均為首次投放。
高端品牌助力 化妝品等行業(yè)投放地位逐漸升級(jí)
對(duì)于美妝、服飾、個(gè)人用品這幾類競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)而言，做好適配場(chǎng)景營(yíng)銷推送是突破品效的重點(diǎn)。隨著高凈值人群對(duì)于高質(zhì)量消費(fèi)貢獻(xiàn)力愈發(fā)高漲，精致媽媽、資深白領(lǐng)、新銳白領(lǐng)等中堅(jiān)力量成為品牌商關(guān)注的重點(diǎn)用戶，如何更好地觸達(dá)這類用戶也成為這幾類行業(yè)品牌營(yíng)銷的首要目標(biāo)。
而電子屏媒體主要集中在熱門商圈和交通樞紐等城市核心地帶，能夠有效覆蓋到目標(biāo)受眾，從而受到越來越多高端品牌商的青睞。化妝品行業(yè)、服飾行業(yè)及個(gè)人用品行業(yè)內(nèi)的高端品牌也將廣告投放的目光轉(zhuǎn)移在了電子屏媒體上。例如化妝品行業(yè)的SK-II、施華蔻等品牌；服飾行業(yè)的MIUMIU、普拉達(dá)、范思哲；個(gè)人用品行業(yè)中的老鳳祥、卡地亞等高奢品牌，均在近兩三年加大了在電子屏媒體的投放。高奢品牌的助力間接促使了這三類行業(yè)在電子屏媒體的投放地位逐漸上升。據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)顯示，2020年上半年，服飾、化妝品、個(gè)人用品這三類行業(yè)在電子屏媒體的投放占比在2.5%-3%的區(qū)間范圍，至2024年上半年，這三類行業(yè)的投放占比上升至5.5%-6%區(qū)間，一躍成為電子屏媒體投放行業(yè)中的第二梯隊(duì)。
郵電通訊行業(yè)單品牌貢獻(xiàn)值逐年遞增
從行業(yè)品牌數(shù)量和單品牌貢獻(xiàn)值來看，2020年-2024年，電子屏媒體的品牌數(shù)量和單品牌貢獻(xiàn)值均呈現(xiàn)呈波動(dòng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)顯示，2023年以來品牌商在電子屏媒體的投放逐步增多，至2024年上半年，電子屏媒體的品牌投放數(shù)量達(dá)4239個(gè)，較上年同期增長(zhǎng)666個(gè)；行業(yè)單品牌貢獻(xiàn)值達(dá)4.0百萬元/個(gè)，較上年同比增長(zhǎng)0.8百萬/個(gè)。
從以上數(shù)據(jù)可知，近幾年電子屏媒體對(duì)品牌商的吸引力逐步增強(qiáng)。2024年上半年，品牌數(shù)量和單品牌貢獻(xiàn)值更是獲得了大幅增長(zhǎng)，其中，郵電通訊、網(wǎng)站、酒行業(yè)品牌商對(duì)電子屏媒體的拉動(dòng)作用不可忽視。
據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)顯示，2024年上半年，電子屏媒體投放刊例花費(fèi)中，郵電通訊、網(wǎng)站、酒這三類行業(yè)品牌商在電子屏媒體中的單品牌貢獻(xiàn)值排名前三。其中，郵電通訊行業(yè)得益于近幾年華為、榮耀、OPPO、小米這幾個(gè)頭部手機(jī)品牌加大了對(duì)電子屏媒體的行業(yè)投放刊例，從而有力拉動(dòng)了郵電通訊行業(yè)的單品牌貢獻(xiàn)值！
與郵電通訊行業(yè)不同的是，酒行業(yè)幾個(gè)頭部品牌在電子屏媒體的投放刊例總額變化差異不大，近幾年投放刊例花費(fèi)的上漲主要依靠中部、尾部及新生品牌加大了對(duì)電子屏媒體的行業(yè)投放，進(jìn)而拉動(dòng)了酒類行業(yè)的整體投放規(guī)模。據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)顯示，2020上半年，酒類行業(yè)的投放品牌數(shù)量?jī)H66個(gè)，至2024年上半年，品牌數(shù)量已上升至220個(gè)。行業(yè)品牌投放數(shù)量的大幅上漲，這也間接導(dǎo)致酒行業(yè)在電子屏媒體的單品牌貢獻(xiàn)值呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費(fèi)品類的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)均有不同程度的加劇，品牌已經(jīng)成為各行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。電子屏媒體憑借高清晰度、大畫面、強(qiáng)視覺沖擊力等特點(diǎn)，在諸多投放媒介中脫穎而出。未來，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，電子屏媒體有望獲得更大的提升！
