日前，知名美妝品牌美即發布了閉店公告，宣布將在10月底關閉線上店鋪，引發廣泛關注。
將于10月30日閉店
根據美即商城微信小程序于9月30日發布的公告，美即官方商城將于10月30日閉店，從9月30日起店鋪停止接收新的訂單，此前已下單的貨品都會正常發貨。
10月30日之后，會員積分將清零。顧客如有售后或者積分問題，可在10月30日前咨詢店鋪官方客服。
另據網友發布的截圖，美即官方客服曾表示，官方渠道已于9月30日起停止下單，之后顧客仍可通過線下渠道購買該品牌的相關產品。
基金君發現，目前，除了部分第三方線上店鋪還在售賣美即的面膜、洗面乳等產品外，美即在天貓、京東、唯品會等平臺的官方旗艦店均已無法搜索。此外，美即官方微信公眾號已停更兩個多月，官方微博最近的發文時間為9月10日。
消息傳出后，不少網友唏噓不已，紛紛表示該品牌“以前是真的火”“時代的眼淚”。
昔日“面膜之王”
公開資料顯示，美即創立于2003年，其主打的面膜產品由于平價、單片銷售等特點，早年間曾長期占據國內面膜市場頭部位置。
2010年，美即正式登陸港交所，成為國內面膜上市第一股。此后，公司營收、凈利潤持續增長。到2012財年，公司收入達13.49億港元，同比增長41%；凈利潤同比上升25%至2億港元。
出色的業績表現，使得美即受到歐萊雅集團的關注。2013年，歐萊雅以65.38億港元的價格全資收購美即。2014年，美即正式從港交所退市，并被納入歐萊雅大眾化妝品部門。
被收購后，2014年，歐萊雅中國為美即成立了美即面膜專研中心；2015年，邀請日本設計大師原研哉為美即設計新Logo和包裝，重塑品牌形象。2016年，當時最火的網紅Papi醬合作的第一個廣告品牌就是美即面膜。此外，迪麗熱巴、陳曉、王子文等明星都曾是美即品牌代言人。
但從市場反應來看，歐萊雅的收購效果欠佳，美即的業績也開始出現虧損。根據歐萊雅集團財報，美即僅在2016年上半財年就虧損了16億元。到2018年，有媒體曝出美即面膜從屈臣氏全面下架的消息。對此，歐萊雅曾回應稱，美即將把電商作為品牌的主力渠道。
而在美即最新宣布將關閉網上店鋪后，業內普遍認為和其線上業績表現不佳有關。飛瓜數據顯示，今年上半年，美即抖音GMV僅有10萬元至25萬元，在抖音美妝榜單排在4000名以外。
此外，值得關注的是，除了美即外，早年間擁有較高知名度的小護士、羽西等國產美妝品牌，在被歐萊雅集團收購后，似乎都出現了不同程度的“水土不服”。如羽西曾在2020年末傳出大規模撤出線下百貨渠道的消息。
在經歷一系列調整后，目前羽西成為歐萊雅旗下高端化妝品品牌，并在去年重新入駐多地的百貨渠道；不過，小護士的市場份額不斷萎縮，逐步淡出了消費者的視野。
