當(dāng)前，廣告行業(yè)迎來了以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展新機(jī)遇。如何立足新發(fā)展階段，依托新質(zhì)生產(chǎn)力，加速品牌創(chuàng)新和消費(fèi)引導(dǎo)，成為促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力，是當(dāng)前廣告行業(yè)的重要課題。在此背景下，第31屆中國國際廣告節(jié)將于2024年11月27至30日（27日?qǐng)?bào)到、28日開幕）在廈門舉行。這場(chǎng)廣告業(yè)的年度盛會(huì)，將聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力、創(chuàng)新融合與高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
廣告業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮著重要作用，是各行業(yè)品牌提升市場(chǎng)競(jìng)爭力的關(guān)鍵力量。隨著消費(fèi)者需求的多樣化和媒體形式的快速變革，廣告業(yè)正在加速向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。本屆廣告節(jié)將匯聚行業(yè)精英與創(chuàng)新力量，通過20余場(chǎng)高峰論壇、多個(gè)專業(yè)展覽和榮譽(yù)盛典，全面展示廣告行業(yè)的前沿趨勢(shì)與未來機(jī)遇，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度合作與創(chuàng)新實(shí)踐。
傳統(tǒng)會(huì)展項(xiàng)目創(chuàng)新呈現(xiàn)，助推行業(yè)全面升級(jí)
中國國際廣告節(jié)不僅是廣告行業(yè)的展示平臺(tái)，更是推動(dòng)行業(yè)升級(jí)與合作創(chuàng)新的重要場(chǎng)所。主論壇、廣告市場(chǎng)社會(huì)共治論壇、品牌國際化論壇和內(nèi)容商業(yè)大會(huì)等經(jīng)典論壇項(xiàng)目將匯聚品牌企業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)作者、技術(shù)服務(wù)商、相關(guān)政府單位，圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、品牌出海、內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)模式變革等議題展開深入探討。隨著AIGC新技術(shù)、短視頻和內(nèi)容營銷的迅速崛起，廣告行業(yè)正在重新定義品牌傳播與用戶連接的方式。通過內(nèi)容與技術(shù)的融合，品牌可以與消費(fèi)者建立更深層次的互動(dòng)，提升品牌認(rèn)知度與市場(chǎng)競(jìng)爭力。
媒企交易展、大國好貨創(chuàng)新聯(lián)展、權(quán)威及網(wǎng)絡(luò)媒體TOP資源品鑒會(huì)等項(xiàng)目將重點(diǎn)展示品牌主企業(yè)及媒體平臺(tái)方的風(fēng)采，并探討如何通過媒企合作，實(shí)現(xiàn)商業(yè)資源的精準(zhǔn)對(duì)接與深度融合。在廣告行業(yè)中，媒體與廣告主的協(xié)作模式正從單純的內(nèi)容投放轉(zhuǎn)向更加復(fù)雜的內(nèi)容共創(chuàng)與精準(zhǔn)傳播，通過合作達(dá)成雙贏目標(biāo)。在這一平臺(tái)上，廣告主可以直面優(yōu)質(zhì)的媒體資源，確保品牌傳播的高效與精準(zhǔn)。廣告四新展等將集中展示廣告設(shè)備、影視攝影直播器材、數(shù)字技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新成果展示，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展樹品牌、出新品、拓渠道等提供充分的推廣展示和商業(yè)交易平臺(tái)。
形式多樣、跨界融合的傳統(tǒng)會(huì)議及展覽活動(dòng)將有效推動(dòng)廣告行業(yè)在技術(shù)與創(chuàng)意層面的創(chuàng)新，也為廣告行業(yè)的全生態(tài)合作提供廣闊的空間。
揭曉行業(yè)巔峰榮譽(yù)，彰顯企業(yè)創(chuàng)意成就
每年的中國國際廣告節(jié)都會(huì)見證廣告行業(yè)的頂尖榮譽(yù)揭曉，其中最受矚目的無疑是黃河獎(jiǎng)和長城獎(jiǎng)作品征集大賽。這兩項(xiàng)大賽不僅代表了中國廣告行業(yè)的創(chuàng)意高水準(zhǔn)，更是廣告策劃營銷效果的集中體現(xiàn)。
黃河獎(jiǎng)作為公益廣告權(quán)威賽事活動(dòng)，側(cè)重于挖掘和傳播具有社會(huì)責(zé)任感、正能量導(dǎo)向、創(chuàng)意獨(dú)特且能夠深刻觸動(dòng)人心的公益廣告作品。它不僅關(guān)注廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力和創(chuàng)新性，更強(qiáng)調(diào)作品所蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值、文化意義以及對(duì)公眾行為的積極影響。2024年的黃河獎(jiǎng)作品征集大賽將在廣告節(jié)期間發(fā)布并展示優(yōu)秀作品，誠邀大家一起感受公益創(chuàng)意的感人力量。
長城獎(jiǎng)作為商業(yè)廣告賽事活動(dòng)，則更多關(guān)注廣告在品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣中的實(shí)際效果，通過多維度評(píng)估，發(fā)掘那些通過內(nèi)容創(chuàng)意和創(chuàng)新營銷策略實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升的優(yōu)秀廣告作品。2024年的長城獎(jiǎng)作品征集大賽將在廣告節(jié)閉幕前一晚發(fā)布優(yōu)秀作品，展示一年來中國廣告行業(yè)在商業(yè)傳播與營銷實(shí)踐中的杰出表現(xiàn)。
新增項(xiàng)目精彩亮相，展示行業(yè)前沿?zé)狳c(diǎn)
今年廣告節(jié)，將廣告行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與國家最新政策趨勢(shì)結(jié)合起來，新增了不同主題、形式的活動(dòng)。其中，精心策劃并引入了《舌尖上的中國》第四季系列活動(dòng)，不僅是對(duì)中華美食文化的傳承與弘揚(yáng)，更是一次前所未有的沉浸式商業(yè)體驗(yàn)創(chuàng)新；標(biāo)準(zhǔn)·認(rèn)證+助力加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力成果論壇將探討廣告行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證等方面的發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)廣告產(chǎn)品與服務(wù)的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化；大健康產(chǎn)業(yè)營銷與傳播展、大健康產(chǎn)業(yè)營銷與傳播論壇將聚焦如何通過廣告?zhèn)鞑ソ】道砟?，提升公眾?duì)健康產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知度；此外，特別設(shè)置了ESG公益?zhèn)鞑?024成果發(fā)布會(huì)，展現(xiàn)廣告行業(yè)在環(huán)境、社會(huì)與治理（ESG）領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐；同時(shí)，還將舉辦2024民族品牌之路論壇，搭建一個(gè)集展示、交流、發(fā)布于一體的平臺(tái)，聚焦國貨產(chǎn)品的創(chuàng)新力、新質(zhì)生產(chǎn)力的崛起以及新質(zhì)民族品牌的培育與成長，共同探索民族品牌發(fā)展的未來之路。
共探廣告未來趨勢(shì)，構(gòu)建合作共贏平臺(tái)
第31屆中國國際廣告節(jié)不僅是行業(yè)的年度盛會(huì)，更是一次思想與創(chuàng)意的盛宴。通過匯聚行業(yè)頂尖資源、推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與社會(huì)責(zé)任的深度融合，本屆廣告節(jié)將為廣告行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新的動(dòng)力。無論是加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌國際化發(fā)展，還是推動(dòng)社會(huì)責(zé)任與公益?zhèn)鞑ィ袊鴱V告正在以全新的姿態(tài)在全球市場(chǎng)中嶄露頭角。我們相信，通過這次盛會(huì)，廣告行業(yè)將再次展現(xiàn)出其在經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展中的重要價(jià)值，為全球廣告業(yè)的未來發(fā)展指引方向。
