隨著“國潮”概念的興起與流行，市場中不斷涌現出眾多以“國潮”為賣點的新品牌，年輕一代以其獨特的審美偏好和強大的消費需求成為國潮消費的主力軍。新消費浪潮下，品牌如何抓住年輕消費者并避免同質化，成為在市場中保持領先的關鍵。近期，國內休閑鹵制品行業(yè)的領先品牌絕味鴨脖正式官宣跨界聯(lián)名中國國潮流行文化IP《山海經》，以“跨越山海 敢辣夠味”為主題，開啟滿額送限定款聯(lián)名周邊活動，為消費者帶來美味值與文化值拉滿的雙倍快樂，演繹國民品牌與國潮文化的激情碰撞。
《山海經》是我國一部古代文化名著，記載涵蓋山川、地理、民族、物產、藥物、祭祀、遠古神話傳說和寓言故事，并以磅礴奇特的想象力著稱，深受年輕一代的喜愛與追捧。而作為在全國擁有超過15000+門店的國民鹵味品牌，絕味鴨脖始終以消費者價值為中心，以豐富多元的趣味營銷活動積極與年輕消費者互動，為他們解鎖別樣化的消費體驗。此次絕味鴨脖與《山海經》IP跨界攜手，正是絕味鴨脖在品牌年輕化道路上的又一積極舉措。通過將具有深厚文化內涵的國潮IP與休閑鹵味零食品牌進行創(chuàng)意結合，絕味鴨脖探索了“國潮”文化與美食的融合之道，為年輕消費者帶來豐富多樣的產品周邊和更具價值感的購買體驗。
國慶前后，絕味鴨脖以《山海經》中經典神獸形象朱雀、青龍、白虎、玄武，以及鯤鵬展翅的神話故事為設計靈感，融入經典美學視覺，推出了包括紙袋、透卡在內的多款限定聯(lián)名周邊。絕味品牌負責人表示：“此次推出《山海經》聯(lián)名紙袋和其他周邊，尤其是紙袋不僅是為了倡導環(huán)保包裝理念，也希望通過這種包裝升級進一步提升給消費者的交付價值，讓消費者拎著絕味紙袋逛街有一種很潮很酷的感覺，并且能夠具有收藏價值，能夠進行二次利用，甚至再創(chuàng)作。”
此次“跨越山海 敢辣夠味”活動一經推出，便受到了年輕消費群體的高度喜愛。據悉，9月20日至26日期間，消費者在絕味鴨脖門店消費實付滿26.8元，即可隨機獲得多款限定神獸紙袋以及神獸透卡；而9月27日至10月14日期間，同樣實付滿26.8元，則可隨機獲贈限定的帝禹山河圖紙袋及神獸貼紙。不少年輕人在絕味鴨脖門店消費后，領取到周邊，隨即拿出手機拍照打卡，并發(fā)出感嘆：“傳統(tǒng)文化與現代美食結合得太妙了！這些周邊不僅好玩有趣有創(chuàng)意，而且非常實用，我想收集完整所有不同圖案的紙袋和透明卡。”
微博上長沙話題熱搜還出現了#被長沙的國潮美學硬控#的熱門話題，年輕消費者們紛紛曬出近幾日購買絕味鴨脖獲贈的《山海經》周邊紙袋，透明卡。
事實上，此次聯(lián)名活動二者能夠完美融合并引起熱烈反響，不單單在于形式上的創(chuàng)新，更在于《山海經》中的神獸與神話故事所傳遞的勇敢、堅毅精神與絕味鴨脖品牌所倡導的“敢辣”理念高度契合，引起了一眾年輕消費者的精神共鳴。神獸朱雀象征火與光明，其旺盛的生命力正如絕味鴨脖之辣帶來的激情，為我們點燃心中熱愛；玄武代表智慧、長久和再生，映照絕味19年來的匠心精神，用心講好鴨脖故事。同時，青龍、白虎與鯤鵬展翅的故事則傳遞出力量、傳承及探索的精神，也與絕味鴨脖“敢辣”的態(tài)度不謀而合。
一直以來，絕味鴨脖都十分“聽年輕人勸”，不斷探索和滿足年輕消費圈層需求。本次聯(lián)名絕味提前發(fā)起神獸周邊票選，征求網友意見，最終上線四大神獸周邊，滿足用戶的所有喜好！在今年7月，絕味鴨脖在長沙召開了品牌煥新戰(zhàn)略升級發(fā)布會，官宣了首位品牌全球代言人范丞丞，發(fā)布了全新的VI、slogan以及品牌IP絕味小火鴨；緊接著8月，跨界聯(lián)合推廣《食神》的電影院線重映，通過經典影片喚起年輕消費者的共鳴，推出一個字絕套餐；9月現身全球頂級科技大會“外灘大會”，成為支付寶NFC“碰一下”支付在餐飲零售行業(yè)的首席戰(zhàn)略合作伙伴，開始在全國超萬家門店全面鋪開“碰一下”支付功能，為年輕消費者提供更便捷、互動、有趣的極致服務體驗。這一系列舉措既展示了絕味鴨脖在品牌年輕化道路上的決心與行動，更為品牌未來持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。
在經濟新常態(tài)下，絕味鴨脖始終緊跟時代步伐，把消費者放在心中，不斷通過創(chuàng)新與實踐，為消費者提供更高品質的產品和服務。無論是經典的鹵味制作工藝，還是年輕化的品牌煥新策略，絕味鴨脖始終都在探索中進步，融入在與每一位顧客消費交付的日常點滴中，享受生活中的“熱辣”與美好，奔赴更遠的山海。
