在近年來中國市場的快速變遷中，年輕消費群體逐漸成為家電市場的中堅力量。他們不僅追求產品的實用性與性價比，更渴望品牌能夠提供更具互動性和吸引力的廣告與溝通方式。為精準捕捉這一趨勢，博世家電積極響應，將全球范圍極具知名度的“LikeABosch”營銷活動進行本地化創新，推出了以“健康生活，來個博世”（Hygienic Healthy Living, LikeABosch）為主題的品牌營銷活動。
此次品牌營銷重點聚焦博世洗衣機、冰箱及洗碗機的出色除菌性能，同時結合博世家電多年來在中國市場積累了高認可度的傳播概念——“3重盾護”，全面展現多品類產品的除菌實力。
以“來個博世”的溝通概念，直觀地向消費者詮釋產品利益點
全新推出的營銷視頻配以富有節奏感的配音，加以源于生活又高于生活的“來個博世”時刻呈現——如冰箱貼跟隨著嘗到冰爽西瓜時的眉毛一起舞動、清潔碗碟如DJ打碟一樣愉悅輕松。
博世8系凈臻系列活氧洗烘套裝的洗衣機搭載滾筒72小時長效抑菌，實力守護全家的衣物除菌潔凈——為實現洗衣機滾筒的深層潔凈，產品通過強力活氧氣體滲透滾筒縫隙，可抑制細菌再生達72小時，讓衣物洗滌安心升級。
博世全域智凈M8十字門冰箱真空活氧版，呼應了當下消費者對食材儲存愈發精細化的需求。它搭載博世VOC Sensor 7X24小時巡航智檢，能實現智能除菌凈味，讓每一次打開冰箱門都是清新原味，保障食材儲存效果。無論是存儲水果、蔬菜還是肉類、海鮮，都能保持最佳的營養與口感。
博世洗碗機搭載的專利沸石烘干技術，可實現99.999%母嬰級除菌潔凈，為家人的飲食安全提供了堅實保障。無論是油膩的餐具還是寶寶的奶瓶，都能在博世洗碗機的清潔下，煥然一新。
豐富多彩的線上線下活動，擴大品牌營銷影響
為了將“健康生活，來個博世”的營銷理念深入人心，博世家電積極利用社交媒體、電商平臺等線上渠道，與年輕消費者進行深度互動。通過發布創意視頻、圖文內容以及開展線上抽獎等活動，博世家電進一步擴大了品牌影響力，并提升了消費者的購買意愿。通過與蘇寧、京東五星電器等國內知名零售巨頭的深度合作，博世家電成功將這一品牌理念延伸至線下渠道，覆蓋了全國范圍內的廣大消費者。
在線上品牌營銷活動的基礎之上，博世家電中國團隊更與品牌重點客戶達成合作，并開展了一系列聯合營銷，成功在Q3業務旺季將“健康生活，來個博世”概念拓展到線下渠道。此次營銷受到蘇寧易購、京東五星電器及區域重點客戶的關注及支持，免費獲得了蘇寧易購全國TOP 100+門店大屏、京東五星電器14家超級體驗店、城市旗艦店戶外超大屏、以及覆蓋超20個城市的梯媒等曝光資源，在全國范圍內多維擴大了營銷聲量。
“健康生活，來個博世”品牌營銷活動不僅展現了博世家電在產品創新與營銷創新方面的強大實力，更以其獨特的品牌魅力和卓越的產品性能贏得了消費者的廣泛贊譽與認可。未來，博世家電將繼續秉承“科技成就生活之美”的品牌理念，為消費者帶來更多高品質的健康家電產品。
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博世家電品牌介紹
博世家電作為歐洲領先的家電制造商博西家電旗下知名品牌，一直以卓越的品質和可靠性聞名全球。博世家電始終以現代家居生活的實際需求為導向，通過創新技術和簡單到令人驚喜的解決方案，實現出色的結果，為全球消費者打造輕松、健康的家居生活。卓越的產品品質、精湛的工藝以及屢獲國際贊譽的經典設計，成就了博世家電的高品質與可持續性的業務發展。其公認的優質服務獲得了消費者對品牌的信賴，進一步印證了博世家電的品牌理念：“科技成就生活之美”。
自2004年進入中國市場，博世家電迅速成長為深受消費者喜愛的品牌。其產品種類涵蓋冰箱、洗衣機、整體嵌入式廚房電器及各類生活電器。目前已經在全國設立30余家客戶服務中心。
