發展新質生產力是黨中央著眼高質量發展作出的戰略抉擇。黨的二十屆三中全會明確提出，要健全因地制宜發展新質生產力體制機制。9月10日，2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢發布在北京舉辦。本屆論壇以“共營·新質生產力”為主題，體現了中國廣告業積極響應黨中央號召、緊緊把握新時代高質量發展主旋律，彰顯了新質生產力牽引廣告產業高質量發展的趨勢，展現了中國廣告論壇關注行業熱點、洞察發展趨勢的站位與格局。
面對當前市場環境的諸多挑戰以及當前存量市場飽和的現狀，以科技創新發揮主導作用，以創新創意推動行業轉型，用新供給創造新需求，是打造新質生產力的本質，也是經濟社會發展的迫切需求。
國家市場監督管理總局廣告監管司副司長孫延峰在致辭中表示，廣告業應充分認識，發展新質生產力是推動廣告產業高質量發展的內在要求和重要著力點，必須持續發揮廣告業優勢，做好創新這篇大文章。2023年我國廣告業事業單位和規模以上企業廣告業務收入1.3萬億元，同比增長17.5%，穩居世界第二位。2024年上半年，廣告業頭部企事業單位實現廣告業務收入6485.0億元，同比增長4.0%。廣告業為促進消費、擴大內需、暢通循環，推動社會主義精神文明建設，作出了積極貢獻。當前和今后一段時期，必須深入學習貫徹黨的二十屆三中全會精神，守護良好廣告市場秩序，推動廣告產業高質量發展。
中央廣播電視總臺總經理室副召集人徐立軍為論壇致辭。他介紹，中央廣播電視總臺是中國品牌最重要的展示窗口，也是最有影響力的品牌傳播者和塑造者。媒體融合優勢和強大的融合傳播實力，是總臺區別于其他任何媒體的核心競爭優勢，也是總臺營銷創新的支點。一年來，總臺創新優化一系列品牌傳播項目，“品牌強國工程”、巴黎奧運營銷等備受業界關注和市場認可。面對當下新的經濟周期，廣告行業迎來了新的機會與挑戰。他認為，內容IP是品牌競爭的法寶，在渠道觸點多元化的媒介環境中，在企業自身也在媒體化的進程中，企業的品牌和產品一定也要內容化，當一個品牌和產品被注入了內容IP，與大的內容IP深度綁定，才能夠增強產品在消費者心目中的辨識度，實現銷售轉化的最大化。
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華指出，廣告在發展新質生產力的過程中，既需創新，亦要堅守不變初衷。其一，廣告具有意識形態屬性，務必講導向；其二，廣告應嚴守法律，杜絕虛假違法廣告；其三，廣告要有態度、富溫度，為社會釋放正能量，給消費者帶來舒適感。今年，國家促進經濟發展的一個重要措施就是拉動消費，加大內循環，而廣告在引導消費、拉動經濟發展方面發揮著重要的作用；商品極為豐富的當下，廠家無需擔憂生產問題，缺的是營銷，而廣告也是營銷的一個重要手段；品牌建設是高質量發展的重要標志，亦是產品綜合實力的體現，廣告作為設計、傳播和塑造品牌的重要手段，也能夠有力提升產品的知名度、美譽度、附加價值以及溢價能力，因此，在廣告服務高質量發展之時，服務品牌建設乃是重要著力點。
論壇上，圍繞“共營·新質生產力”主題，凱度媒介、騰訊、百度、分眾傳媒、淘天集團、巨量引擎、快手磁力引擎、中國移動咪咕、網易傳媒、小紅書、愛奇藝、科大訊飛、微博、首都機場集團、有氧YOYA的行業專家及企業高層聚焦行業現狀、商業模式創新及發展趨勢發表主題演講；中央廣播電視總臺總經理室、央視市場研究（CTR）、北京廣播電視臺、雀巢、鳳凰網、華為的嘉賓就傳媒廣告營銷領域在新質時代的變化與堅守進行圓桌討論。
期間，中國領先的市場研究公司央視市場研究（CTR）連續第21年發布了最新中國廣告市場、消費市場、媒體市場及移動互聯網用戶發展趨勢。從技術創新、理念創新等角度剖析了市場環境變化帶來的挑戰和機遇。
CTR廣告市場趨勢報告顯示，中國廣告市場步入蓄力發展的關鍵一年，1-7月市場整體花費同比增長2.8%，廣告主營銷預算趨緊，注重內生能力提升，消費者健康、品質生活的需求備受重視。90%的廣告主認同“品牌的心智份額是核心競爭力”。品牌須通過創新自驅，提升內在實力，實現長效發展。CTR消費市場趨勢報告顯示，中國消費市場溫和復蘇，上半年增長2.3%，健康養生、高效清潔等功能性產品表現較好，新國潮實現破圈，自有品牌崛起，折扣化和區域性零售商勢不可擋，品牌須聚焦當下消費者需求的變化，才能脫穎而出。
CTR媒體市場趨勢報告顯示，中國媒體市場進化提速，重塑傳播格局。AI技術賦能媒體突破邊界；“審美覺醒”提出內容質量新要求，情緒、情感、情結形成交互式傳播鏈路，推動品牌理念與用戶心智的高度融合。CTR移動互聯網用戶趨勢報告顯示，中國移動互聯網市場流量競爭格局穩定，AI、游戲、文旅等熱點賽道正激活新的商業變現。廣告營銷仍是商業變現的重要手段，互聯網公司對B端客戶的預算分配、平臺選擇、投放策略的充分了解，方能促進生意增長。
正如CTR總經理虞堅先生所說：市場競爭的核心在于價值堅守，新質創新。當下，市場需要的不僅是擁抱變化的勇氣，也更需要不斷探索和發展新質生產力，創造市場新增量。
在全場嘉賓的見證下，活動現場還舉行了中國廣告協會“品牌營銷生態安全服務中心”成立的揭牌儀式和中國廣告協會文創與IP專業委員會揭牌儀式。其中，品牌營銷生態安全服務中心的成立，匯聚了品牌、技術、司法、ESG等領域的優勢資源，將引領企業在數據驗證、品牌安全、社會責任等方面不斷創新實踐。文創與IP專業委員會的成立將進一步優化市場環境，規范市場秩序，推動文創與IP產業在廣告行業深度融合方向的創新和應用，為市場注入新的活力，為社會創造更多的價值。
廣告是經濟的晴雨表，作為文化創意產業和現代服務業的重要組成部分，本屆論壇的成功舉辦，助力了行業共同探索廣告產業結構變革、專業服務價值提升及行業生態圖譜重構。
