當(dāng)時(shí)間邁入2024，陽(yáng)獅集團(tuán)旗下李?yuàn)W貝納北京和安慕希一年一度的春節(jié)之約，又續(xù)上了！
一起安慕希，此“接龍”非彼“接龍”
龍年是中國(guó)傳統(tǒng)的大年，中國(guó)龍的形象將會(huì)不可避免地成為廣告的主角，那么如何能夠在激烈的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)立場(chǎng)、脫穎而出？
我們將成語(yǔ)接龍作為創(chuàng)意起點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新想法。
一番波折之后就有了現(xiàn)在大家看到的“接龍”，接到實(shí)體的燈龍、瓷龍、神龍…也寓意著接到福氣和好運(yùn)。燈籠又稱燈彩，龍年好彩頭由此開啟；瓷龍精雕細(xì)琢，乘龍回家一路順風(fēng)；神龍神氣十足，隨時(shí)助攻，帶來(lái)龍年好精神。
一起精益求精，堅(jiān)持安慕希美學(xué)追求
短視頻當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，消費(fèi)者追求短、頻、快帶來(lái)的視覺享受，品牌對(duì)于廣告的極致畫面追求變得更加難能可貴。但我們依然相信，安慕希作為酸奶第一品牌，在春節(jié)的大節(jié)點(diǎn)上，對(duì)畫面品質(zhì)的追求是值得的，也終將被大眾所認(rèn)可。
正如《繁花》的爆火，讓大眾重新折服在王家衛(wèi)的鏡頭美學(xué)之下。好的影視劇能讓你一秒看到美，好的廣告也同樣如此：
大量高飽和色彩，尤其是夜晚燈龍的設(shè)定，讓畫面顯得非常“熱鬧”有年味；
光影交織，細(xì)節(jié)的處理讓人物更立體，畫面更生動(dòng)；
構(gòu)圖上，也巧妙利用框線設(shè)計(jì)形成幾何美學(xué)；
最后三條龍拼接成為一條，突破了常規(guī)TVC的尾版設(shè)計(jì)思路，
也讓“接龍”的概念得到了更好的詮釋。
一起干杯，金幣、接龍秀到起飛
除了年味十足的TVC、KV物料之外，我們還在更多維度注入了創(chuàng)意巧思，讓消費(fèi)者與“接龍”主題形成互動(dòng)。產(chǎn)品的外箱和瓶身，可以隨意組合，拼接成一條完整的龍。好運(yùn)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)龍，好運(yùn)想多長(zhǎng)就有多長(zhǎng)！
在視覺中刷足了存在感的安慕希龍年定制金幣，也將降臨到現(xiàn)實(shí)中。買龍年產(chǎn)品即有機(jī)會(huì)得66g黃金，“接龍”接好運(yùn)，確實(shí)所言不虛！1月16日敬請(qǐng)期待！
龍年或許還有一萬(wàn)種過(guò)法、一萬(wàn)個(gè)故事。但我們和安慕希的龍年，已經(jīng)成功開始。下一個(gè)“接龍”的你，準(zhǔn)備好了嗎？
品牌方：伊利安慕希
代理公司：陽(yáng)獅集團(tuán)旗下李?yuàn)W貝納北京
制作公司：上海葵友
導(dǎo)演：鄒飛
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：蒙少、靜靜、熊熊、躍超
制作團(tuán)隊(duì)：王家輝、蔡云
客戶團(tuán)隊(duì)：Kanm、陶子、韓數(shù)
