TO編輯推薦
深耕品牌領域22年的品牌實戰專家帶你了解品牌標桿案例背后的故事。
TO內容簡介
講品牌打造方法的書很多，但合國情、接地氣的品牌打造方法才是好方法。品牌理論傳入國內30多年，中國品牌的打造方法不應該還是來源于國外的理論，更應該來源于本土的優秀實踐。筆者在長期的實踐中摸索出了一套適合本土國情的品牌思維模式與打造方法，全書從大處著眼，以戰略家的高度來布局品牌，以企業家的視角來管理品牌；然后從微觀著手，洞察消費者真實的需求；再巧妙運用事件、直播、公益等營銷與傳播方式，借力借勢，打破常規，低成本、高實效打造品牌。全書共8章：第一章講站在企業家的高度做品牌；第二章講站在時代的風口做品牌；第三章講消費者洞察以及從消費者的角度來做品牌；第四章講如何創新運用事件營銷；第五章講怎樣做好直播；第六章講如何通過公益讓品牌深入人心；第七章講怎樣講好品牌故事；第八章講跳出品牌做品牌。
本書展示了中國品牌打造方法的探索及實踐，非常適合企業管理層閱讀。
TO作者簡介
嚴楨，中國品牌策劃人、品牌營銷專家，曾榮獲中國國際廣告節年度功勛人物、中國十大品牌營銷官、中國家居產業人物優秀經理人、中國EMBA人物獎年度CMO。
擁有20年品牌從業經歷，效力于世界500強企業或國內領先品牌企業，涉足乳業、糧油食品、地產、泛家居等諸多行業。
工作經歷：
2009 年-2011 年：內蒙古蒙牛乳業股份有限公司集團高級品牌規劃經理；
2011 年-2016 年：中糧集團有限公司集團品牌總監；
2016 年-2018 年：碧桂園控股有限公司集團戰略發展中心副總經理；
2018 年 5 月-2021 年 9 月：九牧廚衛股份有限公司品牌總裁。
獲獎情況：
2018年9月，榮獲“2018廣告主盛典年度人物” ；
2019年，獲中國國際廣告節2019年度功勛人物 ；
2020年4月，榮獲“杰出經理人” ；
2020年10月，獲選2020 科睿創新睿智創新人物 ；
2020年11月，斬獲行業年度先鋒人物 ；
2020年12月，榮獲2020中國家居品牌經理人100強 ；
2020年12月，榮獲“年度CMO”、“年度特別獎——中國文化傳承貢獻獎”；
2020年12月，2020中國家居冠軍榜年度領軍人物 ；
2020-2021年度全國建材企業文化建設“突出貢獻人物獎”和2020-2021年度全國建材企業文化建設成果一等獎。
2021年8月，榮獲“海諾獎-2021 創新力領導人物”；
2021年9月，榮獲2021中國家居建材產業很好品牌官稱號；
2021年9月，獲選“2021 科睿創新年度影響力人物” ；
2021年10月，被聘請為中國文物保護基金會羅哲文基金顧問 ；
2022年7月，被聘為體傳播集團特聘任為品牌營銷高級顧問。
TO目錄
第一章 站在企業家的高度做品牌
第一節 企業家是優選的品牌官
第二節 時代的企業家責任
第三節 品牌人要敢于“真”“爭”“征”
第四節 品牌人的自我修養
第二章 站在時代的風口做品牌
第一節 識大勢 謀大局
第二節 民族品牌要與時代同頻、與民眾共振
第三章 你的會“洞察”嗎？
第一節 需求的真相
第二節 對消費者的稱呼該換換了！
第四章 你的事件四兩換千金了嗎？
第一節 一切皆可“事件”
第二節 “新”國潮，“心”國潮
第五章 你的直播“值”嗎？
第一節 貴不貴？值不值！
第二節 好的直播有態度
第六章 你的公益“溢”起來了嗎？
第一節 探尋商業的溫度
第二節 更高維的品牌運營
第七章 你的品牌有故事嗎？
第一節 品牌的本質是動人的故事
第二節 民族品牌講好民族故事
第三節 民族的，才是世界的
第八章 跳出品牌做品牌
第一節 品牌要堅持長期主義
第二節 時代的品牌之道
TO前言/序言
最好的品牌時代
營銷與品牌的理論發源于西方，世界上第一本市場營銷學的教科書于1912年在美國出版。國外用100多年走過的路，我們用40多年加速學習了。新時代的中國營銷模式，在很多領域已走在世界前列，如電子商務、移動支付、網紅經濟、直播帶貨等。“買下推特，復制微信”，馬斯克都建議從中國市場取經，打造全世界通用的網絡平臺。當下的中國品牌更不應只用歷史的理論定式指導新時代的品牌實踐。本土企業的崛起模式、民族品牌的創新方式，值得品牌人深度探討和持續探索。
這是最好的品牌時代，消費者自信、企業自律、國家自強，三者緊密關聯、彼此共振，共同孕育出新時代的消費文化和品牌趨勢。
消費者自信
移動互聯網時代，消費者獲得信息的途徑更加多元化，也越來越清楚自己要什么。隨著Z世代的崛起，全新的消費觀念和購物模式也應運而生。Z世代，也稱為“網生代”“二次元世代”“數媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他們一出生就與網絡信息時代無縫對接，受數字信息技術，即時通信設備、智能手機產品等影響比較大。他們個性化地定義什么是性價比，更熱衷彰顯自我與社交圈層，更關注品牌傳遞的精神價值，更樂意為文化自信、國潮情懷買單。《百度2021國潮驕傲探索大數據》報告顯示：近十年，國潮相關搜索熱度上漲528%，2021國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍。阿里研究院發布的《2021中國品牌發展報告》顯示：2020年國產代表性品牌銷售額是2016年的17.9倍。2022年天貓“雙11”首小時成交額過億元的102 個品牌中，國貨品牌占比過半。
企業自律
從“制”造，到“質”造，再到“智”造，中國企業修煉內功，突破技術壁壘，整合全供應鏈，為消費者提供越來越多不輸于國際品質的產品。悠久的文化積淀與全新的消費理念相互碰撞，催生出獨具特色的本土市場，并且是全球僅有的幾個超大規模單一市場。與國際品牌相比，中國品牌更擅長洞察本土消費者的需求，更容易在文化認同感層面與消費者共情，更有機會快速對產品和品牌更新迭代。2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜顯示：2022年最具價值全球品牌100強中，中國品牌占據14個席位。2022年凱度Brand Z最具價值中國品牌100強榜單數據顯示：最具價值的100個中國品牌總價值連續第二年超越1萬億美元，達到了12410億美元。
國家自強
從5G、高鐵、大飛機，到北斗、神舟、嫦娥、天問，中國正穩步邁向創新型國家行列。從制造強國、質量強國到科技強國、文化強國，中國式現代化進程也必定加速向前。在以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，國產替代成為市場大勢，本土品牌也迎來新的機遇。國務院印發《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。民族品牌的重要性日益提升，也逐漸肩負起傳遞中國形象、講好中國故事的時代責任。
時代呼喚新的品牌認知
新一代的中國消費者已經可以平視世界，新一代的中國企業已經可以走向世界，這個時代的中國比過去任何一個時代都更自信、更自強。生逢其時，我們才有機會談論品牌的發展之道。每個品牌都是時代文明的產物，承載著消費者對美好生活的向往，承載著企業自我升級的追求，更承載著國家和民族的文化自信。新的時代也呼喚新的品牌認知。
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